Товарный знак в Китае: почему регистрировать до первого заказа, а не после
Автор: John, Проверки поставщиков и контроль качества, ШэньчжэньОпубликовано: Обновлено:
Короткий ответ: в Китае товарный знак принадлежит тому, кто первым подал заявку, а не тому, кто первым начал им пользоваться. Человек, никак не связанный с вашим брендом, может зарегистрировать его раньше вас, и это будет законно. Поэтому знак подают до первого заказа: до того, как фабрика увидела логотип на упаковке, до первой партии на маркетплейсе, до первой выставки.
Опоздание стоит дорого. Выкуп своего же знака у сквоттера, судебные споры или смена бренда под Китай обходятся кратно дороже регистрации, которая стоит $600 за класс.
Как работает «первый подал»
Заявка подаётся в CNIPA, Государственное управление по интеллектуальной собственности. Ведомство проводит экспертизу до 9 месяцев, затем публикует предварительно одобренный знак на 3 месяца для возражений. Без споров регистрация занимает 12-18 месяцев с момента подачи.
Право возникает по дате подачи. Кто подал раньше, тот и владелец, факт использования сам по себе ничего не даёт. Отсюда целая индустрия: профессиональные сквоттеры регистрируют чужие иностранные бренды до выхода владельцев на китайский рынок и потом продают знак обратно или требуют лицензионных платежей.
Самый неприятный сценарий для импортёра не сквоттер с улицы, а собственная фабрика. Она видит ваш бренд первой, знает, что он продаётся, и может подать заявку на себя. Дальше вы либо покупаете знак, либо меняете фабрику вместе с брендом.
Что меняется в 2027 году
Поправки к закону о товарных знаках приняты 26 июня 2026 года и вступают в силу 1 января 2027. Срок возражений сокращается с трёх месяцев до двух, а ведомство получает больше оснований отказывать в регистрации заявок без намерения реального использования и заявок, явно превышающих нормальные потребности бизнеса. Это удар по массовому сквоттингу.
Но принцип «первый подал» остаётся. Новые правила облегчают борьбу со сквоттером, они не отменяют необходимость подать раньше него.
Подклассы: где обычно ошибаются
Китай использует международную классификацию из 45 классов, но делит каждый на подклассы, и защита в одном подклассе не распространяется на соседний. Знак, зарегистрированный на обувь, не защищает крем для обуви и спортивные сумки, хотя всё это в одном классе. Заявка с широкой общей формулировкой оставляет дыры, и именно в них подают сквоттеры.
Практическое следствие: состав подклассов подбирается под реальный ассортимент и под то, что вы планируете производить в ближайшие годы. Это работа, а не галочка, и именно за неё, а не за подачу формы, вы платите агенту.
Сколько стоит
Официальная пошлина CNIPA при электронной подаче составляет RMB 270 за класс, до 10 позиций в классе, каждая позиция сверх десяти ещё RMB 27. Бумажная подача RMB 300. Пошлина это меньшая часть стоимости, основная часть это подбор классов и подклассов, проверка на схожие знаки, подготовка китайского варианта и ведение заявки полтора года.
| Услуга | Цена |
|---|---|
| Товарный знак в КНР, один класс | $600 |
| Договор NNN с фабрикой, двуязычный | $800 |
В $600 входит проверка на схожие знаки, подбор подклассов, подача и ведение заявки до регистрации. Пошлина внутри. Знак на латинице и знак на китайском это две заявки.
Знак и договор: разные инструменты
Товарный знак не защитит вас от того, что фабрика скопирует продукт и продаст его без вашего логотипа. Для этого есть договор NNN: неразглашение, неиспользование и запрет обхода. Знак защищает бренд, договор защищает продукт и канал. Тому, кто производит что-то отличимое под своей маркой, обычно нужны оба.
Ещё одна деталь: знак оформляется на компанию, которая владеет брендом и подписывает договоры с фабриками. Для тех, кто торгует через Гонконг, это гонконгская компания, и это одна из причин завести её до первого заказа, а не после.
Порядок действий
- Определить, под каким именем товар будет продаваться и на каких языках.
- Проверить, не подан ли уже похожий знак.
- Подобрать классы и подклассы под текущий и планируемый ассортимент.
- Подать заявку на компанию-владельца, а не на физлицо и не на фабрику.
- Подписать NNN с фабрикой до передачи макетов.
- Только потом показывать бренд производителю.
Если у вас есть бренд и есть фабрика, которая его ещё не видела, напишите нам: скажем, сколько классов реально нужно и во сколько обойдётся защита до первого заказа.
Вопросы
У меня знак зарегистрирован в России или ЕС, разве этого не хватает?
Нет. Регистрация действует только в той стране, где выдана. Исключение это международная заявка через Мадридскую систему с указанием Китая, но и она проходит китайскую экспертизу по китайским правилам, включая подклассы. Отдельная национальная подача в CNIPA чаще быстрее и точнее.
Нужно ли регистрировать знак на китайском языке?
Да, если вы хотите защиту на китайском рынке и от китайских подражателей. Латинский знак не защищает его китайскую транскрипцию или перевод, а именно под ними товар будут знать в Китае. Обычно подают оба варианта, каждый как отдельную заявку.
Что такое подклассы и почему это важно?
Каждый из 45 международных классов Китай делит на подклассы, и защита в одном не распространяется на соседний. Знак на обувь не защищает крем для обуви или спортивные сумки. Заявка с общей формулировкой оставляет дыры, в которые заходят сквоттеры. Состав подклассов подбирается под ваш реальный ассортимент.
На кого оформлять знак?
На компанию, которая будет владеть брендом и заключать договоры с фабриками, а не на физлицо и не на фабрику. Для тех, кто торгует через Гонконг, это обычно гонконгская компания. Знак на фабрике это знак фабрики, каким бы дружеским ни было соглашение.